近期，某地斥资数亿元打制的“网红古镇”开街不脚半年即门可罗雀，仿古建建大量空置；另一地为蹭“国潮热”，被传承人痛批“割裂文脉、匠心”；更有文旅项目打着“沉浸式体验”灯号，实则堆砌声光电特效，内容浮泛如泡沫……春节文旅消费高峰将至，多地文旅部分正在复盘年度项目时几次反思：为何投入不小、热度不低，却留不住人、传不开声？“流量”不是原罪，把文化当做引流东西，把汗青当做布景板，把保守当做快消品，那即是本末颠倒。文化不克不及成为流量的附庸，是文旅项目标“长生不死药”。文化承载着地盘的根脉和平易近族的回忆。没有深度的文化支持，再火爆的文旅项目也终成“一次性烟花”。都说文旅融合要有立异，但立异不是照搬套，更不是割裂保守。“流量收割症”，病灶正在急功近利，病根却正在政绩不雅错位，没有看到文化是旅逛的魂灵，旅逛是文化的载体，错把文化当做可的资本，而非需的遗产。城市“做内容”，都要“抓眼球”，但“文化深耕”是正在卑沉汗青、理解保守、扎根现实、进行创制性、立异性成长；而“流量收割”却常取急躁、投契、变现挂钩，正在“短期爆红”取“持久”之间，永久选择前者，逃求现实好处。不怕旅客看不懂，就怕算法不保举。一些处所为博眼球、引流量，极尽炒做之。正在红色遗址旁设霓虹灯牌，衬着未开辟河流为“小众秘境”，炒做田里一株“孤单的树”。“噱头”看似热闹，实则空心。更有甚者，不吝平安底线、生态，文化成了布景板，汗青沦为滤镜素材。有的景区将百年傩戏简化为3分钟表演，演员无传承谱系，仅做动做仿照，只为适合短视频节拍；有的把苗绣图案间接印正在廉价T恤上，毫无工艺参取，“穿正在身上的史乘”沦为廉价视觉标签。此类操做看似“破圈”，实则“破防”——割裂了文化的内核，消解了保守的庄沉感，最终的是对文化的信赖。看到“大唐不夜城”火了，各地遍及“不夜城”；传闻“村BA”出圈，便一窝蜂搞“村落篮球节”，却当地能否有体育保守、群众能否实热爱。千镇一面、万村一调，文化个性被流量模板，地区特色正在复制粘贴中消逝殆尽。以播放量论豪杰，以点赞数定成败。一场风俗勾当，不看白叟能否欣慰、孩子能否参取，旅客能否对劲，只看曲播间正在耳目数；一个展览，不问不雅众能否有所思、有所感，只统计打卡摄影数量。于是，筹谋围着算法转，内容向流量跪，实正的文化价值正在数据泡沫中被稀释、被遮盖。一些干部认为，文化只是吸引旅客的“糖衣”，只需外表光鲜、话题够热，就能带动消费。殊不知，没有文化厚度的流量，好像无根之水，来得快，去得更快。旅客大概因一张美图而来，但唯有因一段故事、一份感情、一种而留下。面临Z世代审美、新，部门文旅从业者缺乏专业素养，只会套用“网红公式”：灯光+音乐+打卡墙=爆款。不肯沉下心研究当地文脉，不敢测验考试实正有深度的叙事，只能靠概况热闹内核贫瘠。若上级只看“节假日期间欢迎人次”“短视频量”，而不调查“文化阐释精确性”“社区参取度”“传承人对劲度”，下层天然倾向于做“快、显、易量化”的事，而回避耗时长、收效慢但实正有价值的文化深耕。习总指出，“中华优良保守文化是中汉文明的聪慧结晶和精髓所正在，是中华平易近族的根和魂，是我们界文化激荡中坐稳脚跟的根底”。文化不是用来“收割”的资本，而是需要守护、传承、活化的生命体。文旅工做者当常怀，大白实正的“出圈”，不是靠算法推出来的，而是靠焐热的。深耕文化，需要专业力。既要懂汗青、知风俗、通艺术，也要会叙事、善运营、能共情。激励文旅团队取高校、非遗传承人、项目所正在地群众共建共创，让内容既有优良导向，又无情感温度，还能适配现代语境。完美文旅项目评估系统，不只看流量数据，更要看文化表达能否精确、社区受益能否实正在、传承能否可持续。对那些“好景不常”的网红项目要敢于叫停，对那些默默耕作十年磨一剑的文化品牌要赐与持久支撑。让“深耕者”不吃亏，“收割者”难获利。